【袁岳】营销思维突破与实践

第一讲 品牌营销的三元结构(一)
1. 营销研究的现状
2. 营销的三元结构概述
第二讲 品牌营销的三元结构(二)
1.产品研发的“需求-技术-形式模型”
2. 产品的三源研究-关联产品影响(上)
第三讲 品牌营销的三元结构(三)
1. 产品的三源研究-关联产品影响(下)
2. 产品的三源研究-竞争新品刺激
3.产品的三源研究-内在需求碎片
第四讲 品牌营销的三元结构(四)
1.产品研究总结
2.人群研究-群体划分
第五讲 品牌营销的三元结构(五)
1.人群研究-特殊符号价值
2.人群研究-情绪价值与情感价值
3.人群研究-蓝领群体细分
第六讲 品牌营销的三元结构(六)
1. 场景研究
2. 三元结构的完整整合
第七讲 社会营销
1. 什么是社会营销
2. 社会营销中的三点一线规则
3. 社会营销提升品牌价值
第八讲 体验促销的SHUP策略(上)
1.体验因素介入营销过程
2.选择影响需求
3.体验消费-更具说服力的营销模式
4. 客观信息引导模拟体验
第九讲 体验促销的SHUP策略(中)
1.消费体验模式概述
2.个人消费体验模式(上)
第十讲 体验促销的SHUP策略(下)
1. 个人消费体验模式(下)
2.干预型营销行为
3. 营销等于商业化的行为干预

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